Что такое кликбейт и стоит ли его использовать
Разбираемся, где его используют и как писать привлекательные заголовки без манипуляций.
17.01.2025
Иногда на новостных сайтах или в социальных сетях встречаются заголовки вроде «Этот лайфхак изменит вашу жизнь навсегда». Это пример кликбейта — неэффективного способа привлечь внимание читателя. Разбираемся, что это за приём, почему его не стоит использовать и как создавать кликабельные заголовки с помощью других инструментов.
Что такое кликбейт простыми словами и где его используют
Кликбейт — это способ привлечь внимание аудитории за счёт громких, часто провокационных заголовков, которые обещают больше, чем реально содержится в самом контенте.
Выглядит это так: читатель ожидает, что в тексте он найдёт ответы на вопросы, важные детали или полезную информацию, которую анонсировали в заголовке. Однако на деле контент либо не соответствует заявленной теме, либо представляет собой общие фразы и очевидные факты.
Примеры кликбейта:
- «Вы не поверите, что произошло на самом деле!» — заголовок обещает шокирующие подробности, но текст оказывается скучным и несвязанным с заявленной интригой.
- «Скидки до 90%!» — заголовок создаёт впечатление масштабной распродажи, но на деле скидка распространяется на ограниченное число товаров.
- «Этот лайфхак изменит вашу жизнь» — заголовок преувеличивает ценность совета, который оказывается тривиальным или бесполезным.
Кликбейт применяют в разных сферах:
- В СМИ и блогах для пробуждения любопытства и эмоций, чтобы привлечь внимание аудитории.
- В социальных сетях для генерации быстрых реакций: комментариев, репостов.
- В рекламе и интернет-магазинах для создания ощущения срочности, эксклюзивности или дефицита, чтобы побудить к немедленному действию и ускорить покупку.
Как определить, что перед вами кликбейт: признаки и примеры
Кликбейт можно распознать по нескольким признакам.
Сенсационные утверждения и преувеличения. В заголовке используют громкие фразы, которые обещают что-то невероятное. Кликбейтное название ролика «Это поможет не работать до конца жизни!» удивляет, но в реальности в видео не будет ничего удивительного.
Создание чувства срочности. Заголовки, которые создают ощущение «сейчас или никогда». Например, «Только сегодня! Скидки до 90%» или «Успей, пока не исчезло!» нацелены на быстрые решения и побуждают кликнуть по ссылке без раздумий.
Нереалистичные обещания. Кликбейт может обещать что-то, что на самом деле невозможно. «Этот лайфхак решит все ваши проблемы!» или «10 способов стать миллионером за неделю!» вводят в заблуждение и не оправдывают ожидания.
Загадки и интриги. Такие заголовки оставляют много вопросов и избегают конкретики, чтобы вызвать любопытство. Например, «Вот что случилось с ним — все шокированы!» или «Вы не поверите, как это заканчивается!». Такие формулировки предлагают неясные обещания и заставляют пользователя кликнуть, чтобы узнать, что скрывается за загадкой.
Стоит ли использовать кликбейт: главные плюсы и минусы
Рассмотрим, что использование кликбейтных заголовков привносит в вашу стратегию.
| Плюсы использования кликбейта | Минусы использования кликбейта |
|---|---|
| Увеличивает охват и трафик на сайте, в блоге и соцсетях | Снижает доверие к сайту, блогу или соцсетям |
| Собирает больше реакций: кликов, комментариев, репостов | — Воспринимается как манипуляция, раздражает пользователей — Увеличивает отказы и снижает конверсию |
| Помогает быстро получить внимание | Даёт временный эффект без долгосрочных результатов |
Кликбейтные заголовки привлекают пользователей, но обманывают их ожидания. Такой трафик редко приносит пользу: большинство случайных посетителей не заинтересуются контентом.
Если вы хотите укрепить доверие и привлечь подходящую целевую аудиторию, стоит выбирать более честные и точные формулировки. На такие меньше кликают, но аудитория более «качественная» — выше вероятность, что читатель заинтересуется вашим товаром или услугой.
5 советов, как написать кликабельный заголовок без манипуляций
Хороший заголовок не только привлекает внимание, но и не вводит в заблуждение и точно отражает содержание статьи. Вот несколько приёмов, как его составить:
1. Будьте конкретными. По заголовку должно быть понятно, о чём именно будет статья. Это помогает читателю решить, стоит ли её читать. Если название расплывчатое, пользователи могут почувствовать, что их вводят в заблуждение, и уйдут.
2. Используйте цифры. Цифры делают заголовок конкретным и структурированным. Они показывают, сколько информации получит читатель, и повышают доверие к материалу. Можно обозначить количество идей, способов, советов или лайфхаков.
3. Задайте вопрос. Вопросы вызывают любопытство, особенно когда они касаются проблем, которые волнуют целевую аудиторию. Чтобы сформулировать заголовок, нужно подумать, на какой вопрос отвечает текст и чем он помогает читателю.
4. Уточните целевую аудиторию. Хорошо, когда заголовок сразу показывает, для кого написана эта статья и какую проблему или вопрос она помогает решить. Уточнить можно ценовую категорию, возраст, географию, пол или профессию.
5. Будьте актуальными. Если ваша статья связана со свежими событиями или трендами, отразите это в заголовке. Такой подход покажет, что материал полезен прямо сейчас. Если содержание статьи релевантно в любое время, не стоит искусственно привязывать его к текущим событиям — это может снизить доверие аудитории.
Коротко: что такое кликбейт и как с ним работать
- Кликбейт — это способ привлечь внимание к тексту с помощью преувеличенных или ложных обещаний, которые не оправдываются в статье, посте или ролике.
- Кликбейт можно отличить по громким утверждениям, созданию ощущения срочности, нереалистичным обещаниям, интригам и отсутствию ясности в заголовке.
- Использование кликбейта значит, что материал принесёт больше кликов и внимания в краткосрочной перспективе, но может привести к потере доверия и снижению качества трафика.
- Вместо кликбейта лучше использовать понятные, точные заголовки, цифры, вопросы, полезную информацию и актуальные темы, чтобы привлекать внимание честно и без манипуляций.
