Что такое референсы и как они помогают в работе

Референсы пригодятся в любой креативной работе: от написания сценария до создания сайта или разработки рекламной кампании. Они помогают найти вдохновение, ускоряют работу и упрощают согласование проекта с заказчиком. В статье простыми словами объясняем, что такое референсы, зачем они нужны и где их искать.

Что такое референсы

Референсы — это примеры, которые используют для вдохновения при работе над проектом. Они помогают генерировать идеи и согласовывать видение задачи с командой и заказчиком.

Обращение к референсам не считается плагиатом, потому что итоговая работа не повторяет оригинал. Автор анализирует исходник, выделяет понравившиеся детали и создаёт на их основе нечто принципиально новое.

Например, дизайнер начинает работу над проектом загородного дома. На первой встрече он просит клиента показать понравившиеся фото из соцсетей или журналов. Это помогает лучше понять предпочтения заказчика в планировке, цветах, материалах и подобрать для него подходящий интерьер.

Виды референсов

Стилистические референсы. Это картинки, фото, видео или анимации, которые задают общий стиль проекта. С их помощью выбирают цветовую гамму, шрифты и композицию.

Например, чтобы сделать мобильное приложение в стиле ретро, дизайнер ищет винтажные плакаты, обложки музыкальных альбомов, кадры из старых фильмов. На их основе он подбирает похожие цвета и шрифты.

Тематические референсы. Компания изучает, как похожую задачу решали конкуренты. Это помогает лучше продумать концепцию проекта и найти удачные идеи.

Например, команда разрабатывает игру про зомби и анализирует, как сделаны другие игры и фильмы на эту тему: как устроен мир, какие есть персонажи, какие сюжетные ходы использовали авторы.

Тренды в социальных сетях — это тоже тематический референс. Компании берут популярные идеи и переснимают их, чтобы привлечь внимание к товару или услуге.

Технологические референсы. Это технические решения или фишки, которые можно повторить или адаптировать в своём проекте. Например, чтобы сделать сайт с красивой анимацией при прокрутке, разработчики ищут страницы с подобными эффектами и анализируют, как они сделаны.

Где применяют референсы

Референсы нужны во многих сферах:

• Живопись, иллюстрация, скульптура. Референсы помогают рисовать и лепить с натуры, точнее передавать форму, позу, свет и тень.
• Фотография. Фотографы используют референсы, чтобы планировать локации для съёмок, световые схемы и образы моделей.
• Кино. В качестве референсов берут сюжеты, персонажей, эффекты, музыку — всё, что помогает задать нужную атмосферу.
• Программирование и веб-дизайн. Референсы помогают найти удачные решения в интерфейсах, чтобы улучшить эстетику и удобство сайта или приложения.
• Мода. Дизайнеры черпают вдохновение в коллекциях прошлых лет, исторических костюмах, этнических узорах, затем переосмысляют их и создают новые изделия.
• Дизайн интерьеров и архитектура. С помощью референсов выбирают стиль, планировку или цветовую гамму проекта, чтобы точно попасть в предпочтения клиента.
• Маркетинг и бизнес. Референсы помогают создать фирменный стиль и найти фишки, которые будут отличать компанию от конкурентов.

Для чего нужны референсы

Референсы выполняют несколько функций:

• Экономят время. Референсы позволяют быстро находить подходящие идеи, а не придумывать всё с нуля. Это особенно полезно на старте, когда нужно определиться с направлением работы. Например, дизайнер может собрать несколько примеров и сразу показать возможные варианты клиенту или команде.
• Синхронизируют команду. Когда все участники проекта видят одни и те же референсы, у них формируется общее понимание задачи. Это снижает количество будущих правок и помогает сдать проект быстрее.
• Упрощают обсуждение. Вместо долгих объяснений достаточно показать коллеге или заказчику пример будущей работы. Проще выбрать из 3–5 готовых вариантов, чем пытаться на ощупь найти подходящее решение.
• Дают вдохновение. Иногда сложно придумать что-то новое и наступает творческий ступор. Просмотр чужих работ помогает «разбудить» воображение и найти неожиданные решения.
• Обучают. Референсы помогают изучать удачные приёмы в работах других авторов и отслеживать тренды. Это особенно полезно для новичков, которые хотят развить насмотренность.

Как работать с референсами

Референсы начинают собирать на этапе исследования — когда команда изучает всё, что может пригодиться для работы над проектом. Процесс состоит из трёх этапов:

1. Поиск в источниках. Референсы можно найти на Behance, Dribbble, Pinterest и фотостоках: Unsplash, Pexels, Life of Pix, Adobe Stock. Для поиска используют теги — ключевые слова, которые отражают идею или задачу будущего проекта. Например, если нужен дизайн для приложения по доставке здоровой еды, подойдут теги вроде «экран оформления заказа» или «дизайн карточки товара».
2. Оформление подборки. Чтобы не потеряться в большом количестве референсов, систематизируйте их. Создавайте папки по темам и давайте файлам понятные названия. Это поможет быстро находить нужные примеры в процессе работы.
3. Анализ подборки. Анализировать референсы удобно в Яндекс Документах — там можно добавлять комментарии и аргументы к изображениям. Отталкиваться нужно именно от них, а не от самого примера. Вопросы для анализа могут быть такими:

• Какие эмоции вызывает эта работа?
• Какой аудитории адресован проект?
• Какие решения мне нравятся больше других и почему?
• Как работа соотносится с моей задачей? Что стоит учесть, а от чего отказаться?
• Есть ли в работе неочевидные детали, которые влияют на её восприятие?
• Что можно позаимствовать в плане технического исполнения?

Полезно выделять слабые места и ошибки каждого референса, чтобы избежать их в своём проекте.

Что нужно знать о работе с референсами

• Референсы — это вспомогательные материалы, которые нужны, чтобы лучше представить будущий проект.
• Использование референсов не считается плагиатом, потому что итоговая работа не повторяет оригинал.
• Референсы бывают стилистические, тематические и технологические. Их используют дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, сценаристы, иллюстраторы.
• Для поиска референсов подойдут Behance, Dribbble, Pinterest и фотостоки, например Unsplash, Pexels, Life of Pix, Adobe Stock.
• Референсы нужно анализировать, замечать их слабые места и ошибки, чтобы использовать в работе только лучшие решения.