Копирайтер: кто это и чем он занимается

Для продвижения в интернете компаниям нужно очень много текстов: постов в соцсети, статей в блоги, описаний для сайтов. Все их создаёт копирайтер. В этой статье рассказываем, в чём особенности работы с коммерческими текстами, как можно войти в профессию и развиваться в ней.

Кто такой копирайтер

Копирайтер — это специалист, который пишет текст под определённые маркетинговые задачи заказчика. Например, продать курс по актёрскому мастерству или познакомить клиента с условиями проходящей акции. Для этого он создаёт экспертные статьи, посты в соцсетях, email-рассылки, пресс-релизы, описания товаров и услуг.

Копирайтер — это не единственный специалист, который работает с коммерческими текстами. С ними также связаны обязанности редактора, рерайтера и контент-маркетолога. Разбираемся, чем различаются профессии.

Чем копирайтер отличается от рерайтера и контент-маркетолога

Копирайтер создаёт тексты с чистого листа. При этом он проводит большую подготовительную работу: собирает фактуру, изучает сферу и tone of voice заказчика, учитывает нюансы площадки для публикации.

Редактор не пишет сам: он следит за тем, чтобы материал решал задачу бизнеса, и помогает сделать его лучше. Специалист ставит копирайтеру техническое задание (ТЗ), оставляет правки, следит за соблюдением дедлайнов и согласовывает готовый текст с заказчиком, если это необходимо.

Рерайтер переписывает уже готовый текст так, чтобы он дословно не повторял другие материалы в Сети. Например, из старых статей клиента делает новую, которую можно снова опубликовать.

Контент-маркетолог выполняет более масштабные задачи, он продумывает стратегию: выбирает форматы текста, темы, площадки для размещения. При этом специалист также должен разбираться в копирайтинге, чтобы ставить задачи авторам и оценивать результат.

Чем занимается копирайтер

Работа копирайтера состоит из нескольких этапов:

Изучение технического задания. Обычно в нём прописаны формат и цель текста, целевая аудитория, количество знаков. Хороший копирайтер может не просто написать статью или пост, но и подсказать, как лучше решить задачу бизнеса.

Погружение в сферу. Прежде чем приступать к работе, копирайтер вникает в нюансы бизнеса. Для этого он изучает сайт и соцсети клиента, читает похожие материалы и тексты конкурентов. Бывает, что область, в которой работает заказчик, кажется копирайтеру неблизкой или не отвечает его ценностям. От такой работы лучше отказаться, иначе есть риск выполнить задачу на низком уровне.

Сбор фактуры. На этом этапе копирайтер ищет информацию, которую можно использовать для статьи. Часто контент предоставляет клиент в виде готовых материалов. Важно использовать только проверенные источники, например сайты производителей или официальные порталы со статистикой.

Написание текста. Для начала копирайтер выстраивает структуру текста и пишет план. Если писать всю статью сразу, легко потерять логику или запутаться в фактуре. После проверки плана он добавляет информацию, подбирает иллюстрации и вшивает SEO-ключи, если они предусмотрены в задаче.

Внесение правок. Клиент или редактор смотрит готовую статью и, как правило, добавляет правки. Копирайтер учитывает их и корректирует текст.

Как зарабатывать на копирайтинге

Копирайтер может работать в штате компании или на фрилансе. В компании специалист может хорошо изучить продукт или услугу — так не придётся каждый раз погружаться в тему с нуля. При этом автор работает полный день и получает фиксированную зарплату.

Часто начинающие копирайтеры работают с агентствами — это хорошая возможность прокачать навыки работы с разными видами текстов. Такой формат удобен тем, что не нужно искать заказы: их приносит редактор, с которым автор работает в паре. Оплата в этом случае сдельная и зависит от количества задач.

Автор может и самостоятельно искать клиентов. Можно брать разовые заказы или сотрудничать с несколькими проектами на постоянной основе. На фрилансе копирайтер сам регулирует свою загрузку — берёт столько задач, сколько может или хочет выполнить.

Сколько зарабатывает копирайтер

Уровень дохода различается от формата работы. В среднем специалист с опытом более одного года в штате может рассчитывать на 35–60 тысяч. В сфере B2B можно заработать больше, 60–80 тысяч. Однако такие тексты требуют дополнительных навыков и опыта.

В агентстве оплата за каждый текст фиксированная и зависит от формата и площадки: статья в блог компании, пост или рекламный текст. Чем сложнее задача, тем больше за неё будут платить. Копирайтер может заработать от 20 до 80 тысяч рублей.

Часто новички ищут заказы на биржах, оплата считается за знаки. Специалисты без опыта пишут по цене 40–50 рублей за 1 000 знаков без пробелов. Более опытные — 100–150 рублей. Так, небольшая статья в 3 000 знаков будет стоить от 120 до 450 рублей.

Возможен ли для копирайтера карьерный рост

Копирайтер с опытом работы со временем может вырасти в редактора. Следующим шагом в этом направлении может стать позиция шеф-редактора или главреда.

Не все копирайтеры хотят брать на себя менеджерские обязанности — многим нравится отвечать только за написание текста. В этом случае автор может расти горизонтально, например углубиться в SEO-анализ или изучить маркетинг и брать более дорогие заказы. Кроме этого, автор может уйти в смежную профессию, например стать контент-маркетологом или PR-менеджером.

Как научиться копирайтингу

В интернете много бесплатных курсов по копирайтингу. Они подойдут для того, чтобы освоить азы работы с текстом или примерить профессию на себя. Минус такого обучения в отсутствии обратной связи.

Если вы уверены, что хотите зарабатывать на текстах, можно подобрать подходящий платный онлайн-курс. Там вы будете работать с наставником, который укажет на ошибки и поможет прокачаться в разных форматах статей. Часто уже в процессе обучения авторы находят работу.

Главное в копирайтинге — писать как можно больше текстов для разных сфер и площадок. Так вы постепенно наработаете опыт и сможете зарабатывать больше. Для этого можно читать профильные книги и блоги редакторов. Можно дополнительно изучать нюансы разных форматов, чтобы в дальнейшем сфокусироваться на каком-то из них. Например, если нравится писать для соцсетей, подойдёт курс «SMM-специалист» от Яндекс Практикума.

Где копирайтеру брать заказы

Начинающему специалисту трудно сразу найти дорогие заказы, поэтому можно начинать с небольших и простых задач, например постов в соцсети. Для этого можно предложить свои услуги небольшой компании или эксперту.

Когда опыта станет больше, можно браться за другие форматы и более крупные заказы. Вот где можно искать клиентов:

• Агрегаторы вакансий, например hh.ru. Там можно найти как проектные задачи, так и постоянную работу.
• Сайты компаний. Если знаете, с кем хотите работать, просматривайте блог или раздел с вакансиями.
• Биржи. В начале пути подойдут порталы eTXT, Адвего.
• Телеграм-каналы, например «Текстодром» и «Работа с текстами». В них каждый день выкладывают много вакансий для начинающих и опытных авторов.

Перед тем как искать клиентов, важно подготовить портфолио с лучшими текстами. Хорошо, если там будет как можно больше разных форматов — так шанс получить заказ будет выше.

Главное о работе копирайтера

• Тексты помогают компаниям повышать лояльность, доказывать экспертность и зарабатывать больше.
• Работа над статьёй состоит из нескольких этапов: изучение ТЗ и сферы клиента, сбор фактуры, написание текста и отработка правок.
• Копирайтер может работать в штате компании, в агентстве или на фрилансе.
• Зарплата автора зависит от опыта работы и уровня проектов. На текстах можно заработать от 35 тысяч рублей в месяц.
• С позиции копирайтера можно дорасти до редактора, шеф-редактора, главреда или контент-маркетолога.
• Освоить профессию можно с помощью бесплатных материалов или онлайн-курсов от образовательных платформ и агентств.
• Чтобы найти заказы, нужно просматривать сайты компаний, агрегаторы вакансий, телеграм-каналы. Начать можно с заказов на текстовых биржах.